راهکارهای مرتکب نشدن «ده اشتباه نابخشودنی در بازاریابی» و ارایه راهکارهایی برای فروش موفق محصول، موضوع کتابی است که به‌زودی از سوی انتشارات دایره روانه بازار کتاب می‌شود.

محسن رئوفی، مدیر مسوول انتشارات دایره، در گفت‌وگو با ایبنا، با بیان این مطلب اظهار کرد: «فیلیپ کاتلر» نویسنده این اثر، بازاریابی در دنیای امروز را دست به گریبان مشکلات زیادی می‌داند، مشکلاتی که ریشه در اجرا دارند، نه جنبه‌های نظری بازاریابی.

وی افزود:‌ امروزه بازاریابی به تولید، قیمت، مکان و آگهی محدود شده است، نه به هر چهار مورد آن. ‌بیشترین وظیفه بازاریابان رفع نواقص و دیگرگونه جلوه دادن محصولی است که از کیفیت مناسب برخوردار نیست.

رئوفی، مسوولیت بازاریابان را به حرکت درآوردن استراتژی کسب و کار دانست و گفت: به اعتقاد نویسنده این اثر، وظیفه بازاریاب پژوهش درباره فرصت‌های تازه برای ایجاد راهکارهای جدید برای داد و ستد شرکت متبوع خود است. او وظیفه دارد درباره تولید، قیمت، مکان و آگهی در قالب‌هایی نوین، شرح بیشتری به مشتریان بدهد.

وی ادامه داد: ضعف در مواردی نظیر شناخت مشتری‌ها به طور کامل، مشتری‌مداری و تمرکز بر بازار، تنظیم روابط با سهام‌داران،‌ استفاده از فن‌‌آوری، نشان تجاری (لوگو) مناسب و سازمان‌دهی برخی از اشتباهات بزرگی است که نویسنده پس از اشاره به آنها، راهکارهایی را برای رفع آنان پیشنهاد داده است.

مدیر مسوول انتشارات دایره در پایان گفت: کتاب «10 اشتباه نابخشودنی در بازاریابی» با ترجمه اصغر اندرودی در شمارگان 1500 نسخه، 176 صفحه و بهای 38000 ریال هفته آینده روانه بازار نشر می‌شود.